Einzigartige Produkttexte als Heilsbringer

Content Is King (1)

Die Formel Content Is King sorgt für eine begeisterte Shopbesucherin

Eigene Worte als Erfolgsschlüssel

Nicht nur für einen Portal- oder Blogbetreiber ist es unabdingbar, auf eigene, gut durchdachte Texte und Bilder (den sogenannten „Content“) zu setzen, sondern auch für Shopbetreiber. Ganz oben auf der Liste steht dabei die Verwendung sehr guter, möglichst individuell erarbeiteter Produkttexte. Diese sollten vor allem als unterstützendes Element für die allgemein gehaltenen Produktbeschreibungen der Hersteller dienen. Ein aus eigener Feder stammender Produkttext ist ungemein hilfreich. Entsprechend lautet auch die bekannte Faustformel: Content Is King.

Der Grund für diese Aussage ist einfach zu erklären. Es gibt nur wenige Shops auf der Welt, die eine bestimmte Produktpalette alleine anbieten. Stattdessen herrscht ein harter Wettbewerb zwischen den oftmals zahlreichen Anbietern identischer Produkte. Die offiziellen Herstellertexte für die Produktwerbung mitsamt den zugehörigen Produktfotos, werden in der Regel allen offiziellen Vertriebspartnern von den Großhändlern bzw. Herstellern gleichsam zur Verfügung gestellt.

Das Ergebnis dieser „netten Wohltat“ lautet dann: Alle Shops verfügen über den identischen Produktcontent. Gleichlautende Texte auf verschiedenen Domains lieben Suchmaschinen aber überhaupt nicht.

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Die Struktur erfolgreicher Überschriften

Kraftvolle Überschriften bringen kräftig Traffic

Was wäre aus der bekannten Boulevardzeitung mit den vier großen prägenden Buchstaben geworden, hätte sie nicht von Anfang an auf ihre nicht zu übersehenden, knalligen Überschriften gesetzt. Ob man diese Zeitung – die bei ihrem Onlineauftritt mit der Struktur ihrer Schlagzeilen optisch nicht anders agiert, als wie mit ihrer Printversion – nun mag, liebt oder hasst – ihre Art der Headlines kennt wahrlich jeder. Vor allem weil sie irgendwie im Gedächtnis hängen bleiben, auch wenn der zugehörige Text in sehr vielen Fällen an absoluter Bedeutungslosigkeit kaum zu überbieten ist. Mit anderen Worten: Die richtige Headline zelebriert erzwungene Aufmerksamkeit.

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